据记者统计，今年上半年累计发放国产网络游戏版号757个、进口版号55个，总量超800个，呈现出持续上升趋势。仅在6月份，新游戏获批与上线的节奏显著加快，158款新游戏获得版号。
中国金融智库特邀研究员余丰慧向《证券日报》记者表示，版号发放量持续增长推动游戏行业常态化发展。稳定的版号供给使企业规划更清晰，助力行业从规模扩张迈向品质升级。过去版号稀缺导致同质化竞争，如今严格审核促使企业聚焦精品研发，通过玩法创新、文化挖掘与技术升级提升竞争力，优化行业生态，为产业长期发展注入动能。
政策东风劲吹
企业回应战略新动向
2025年以来，游戏行业政策东风劲吹。6月10日，浙江省商务厅等17部门印发《关于支持游戏出海的若干措施》的通知。其中提出建设以杭州为牵引，宁波、绍兴等全省各地市共同参与的产业布局，积极培育国家文化出口基地、国家对外文化贸易基地和省级数字贸易示范区，打造游戏出海产业集群。该实施方案将于2025年7月10日起施行；6月17日，中共北京市委宣传部等印发《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》。通过11项具体举措，多个维度为游戏产业发展提供有力支持。
多家上市公司加速布局，并于近期在互动平台上回应了业务进展情况。7月2日，北京华如科技（301302）股份有限公司相关负责人表示，由公司全资子公司自研打造的坦克载具竞技游戏《装甲红锋》获批版号。
6月30日，无锡宝通科技（300031）股份有限公司相关负责人介绍，公司旗下子公司推出的《Athena：BloodTwins》，是一款以希腊神话为背景的大型多人在线网络角色扮演游戏。该游戏上线后，凭借独特的玩法设计、精美的画面以及丰富的剧情收获大量好评，上线首日便登顶欧美多个国家的免费榜榜首。
海外市场已成为企业增长的新引擎。6月27日，星辉互动娱乐股份有限公司相关负责人称，公司坚持国际化发展战略，旗下《霸王之野望》等优质游戏产品，连续多年获评“国家文化出口重点企业”。今年上半年，公司自研的《冒险岛R：进化》上线日本首日登顶iOS、GooglePlay双平台免费榜。未来，公司还将推进《盗墓笔记》《仙境传说：破晓》等游戏的海外发行。
同日，恺英网络（002517）股份有限公司相关负责人表示，公司始终将“聚焦游戏主业”作为核心战略方向。近三年，公司海外收入持续增长。公司将继续贯彻IP产品战略，用IP价值赋能文化出海，不断丰富产品矩阵。此外，公司通过引入IP策略积累了大量IP授权，涵盖“倚天屠龙记”“仙剑奇侠传”等众多知名IP，有力支撑了公司产品多样化目标的实现。
众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜向《证券日报》记者表示，头部企业的海外布局呈现出三大显著特征：一是依托成熟IP降低文化差异带来的接受阻碍；二是通过本地化运营增强用户关注度与参与度；三是借助大数据与AI技术实现精准投放。这种“产品+运营+技术”的综合策略，不仅有助于中国游戏突破文化壁垒，更推动行业从单纯的“内容输出”向“文化传播”阶段迈进。
新游戏竞逐赛道
市场格局加速重塑
受益于版号常态化发放，游戏行业供给活力持续释放，大量新游戏有序进入市场，为行业格局重塑注入强劲动力。
6月9日，完美世界（002624）股份有限公司相关负责人表示，《女神异闻录：夜幕魅影》将于今年7月3日至6日参加美国洛杉矶AnimeExpo（动漫展），公司正在积极推进该游戏的相关发行、运营工作。
6月25日，三七互娱（002555）网络科技集团股份有限公司相关负责人透露，今年以来，公司已推出多款优质产品。其中，《英雄没有闪》上线后迅速冲进iOS畅销榜前五，并在4月份登顶微信小游戏畅销榜。此外，公司深耕MMORPG赛道打造的《斗罗大陆：猎魂世界》已定档7月11日开启公测。据悉，公司还储备了超过二十款不同品类、题材的精品游戏，正全力推进相关产品的上线进程。
6月27日，巨人网络（002558）集团股份有限公司发布消息，公司旗下社交推理游戏《太空杀》上线全新AI（人工智能）原生玩法“残局对决”。该玩法联合阿里通义千问、腾讯混元、字节豆包三大国产大模型，打造出游戏行业首个“多用户与AI智能体混合对抗”的创新竞技机制。这不仅是《太空杀》AI原生玩法的一次重要升级，更是国产大模型在游戏场景落地应用的前沿探索。
中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平认为：“暑期档新游戏上线将提升市场活跃度。版号常态化推动优质游戏快速入市，既满足玩家多元需求，也为企业创造业绩增长点。长远来看，AI与游戏产业融合是核心驱动力，将革新游戏开发与玩法，重塑行业价值。”
“5G、AI、云游戏与VR/AR技术的深度融合，正在颠覆游戏生产与消费模式。”6月30日，中研普华产业研究院报告显示，AI技术已广泛渗透游戏开发各环节，头部企业借助自研AI引擎大幅提升NPC对话生成效率，缩短30%以上开发周期；云游戏领域，依托5G+边缘计算技术，将端到端时延压缩至15ms以下，推动用户规模破亿级门槛；VR/AR硬件出货量激增，带动沉浸式游戏收入突破百亿级。报告预测，2025年中国游戏市场规模将突破5000亿元，2030年有望达6700亿元，复合年均增长率超8%。
柏文喜表示，尽管游戏行业规模持续扩张，但同质化竞争、营销成本高企等问题突出。出海企业还需应对内容审查、数据安全及文化差异等挑战，建议企业加强技术创新、用户运营和全球化布局，完善本地化团队与合规体系。
余丰慧认为，未来国内游戏市场将稳健增长，移动游戏仍居主导，PC、主机游戏有望凭借精品提升份额。海外市场方面，中国游戏全球渗透率将持续攀升，优化行业收入结构。具备精品研发、全球化运营和技术创新能力的企业，将在行业变革中占据优势。
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